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背靠腾讯加码游戏内容 快手入局电竞有何阳谋?广州白云搬家

时间:2019-08-18 15:18

继发力游戏直播后,快手又于近期被曝出投资WE电竞俱乐部、建立游戏板块矩阵。这一系列举动足以坦白 ,快手正全力布局游戏领域。

据天眼查显示,8月6日,快手获得腾讯新一轮投资,外界传闻此轮融资在10-15亿美元,估值在250亿美元左右 。对此,蓝鲸TMT记者向双方的相关人员求证,均以未便当 透露为由不予回应。如果此消息属实,这将是腾讯自2017年3月以来第四次投资快手,双方关系将更进一步。

在与腾讯强绑定并发力游戏直播后,快手此时入局电竞究竟有何阳谋?站在快手背后的腾讯又打着什么算盘?

快手入局电竞,或有助于提升用户归属感 

据接近WE电子竞技俱乐部的人士体现,WE俱乐部与快手在短视频方面是合作关系,且快手是WE俱乐部赞助商,但直播方面仍是与虎牙进行合作。此前,钛媒体专访该俱乐部CEO时,曾确认过该俱乐部在2017年的A轮融资中,快手是其投资方。

可以窥探到的是,在电竞领域快手一直有所布局。

一位电竞俱乐部从业者对蓝鲸TMT记者透露称,“快手游戏板块做的比较 好,英雄联盟官方也在快手上建立矩阵。”据该人士介绍称,建立矩阵后,平台会邀请俱乐部认证并入驻,给予流量方面的扶持。

蓝鲸TMT记者从俱乐部运营者小希处打探到,目前,电竞俱乐部的营收主要还是靠赞助和直播。赞助费取决于俱乐部成绩 ,如果取得官方赛事较好名次,赞助金额也会相应的有所提升。

据悉,目前赞助商主要有三类,分袂 是PC领域、外设厂商和直播平台。“外设厂商在赞助的时候,对俱乐部的要求很简单,附加条件基本都是一些线下活动,像是加入 CJ展台之类的。”

小希体现,直播平台的要求就会高一些,附加条件大多以流水或者队伍成绩 为尺度,这些都会在合同中写得很详细。“同时,直播平台会有热度榜,会依照 这个来定选手的当月直播工资。一般的选手在2K左右 ,流量高的队伍会高一些。”

但是,目前比较 有流量的俱乐部基本都在虎牙和斗鱼上。“像4AM在虎牙,另一支队伍17战队现在改名叫SMG,也便是 林俊杰的队伍在斗鱼。”

此时入局电竞,快手是否失了先机?

7月15日,快手方面公布了其在游戏方面的相关数据,数据显示,快手站内游戏直播移动端日活跃用户超3500万,游戏视频用户总日活达5600万。据QuestMobile数据显示,截止2019年6月5日,斗鱼日活为1500万,虎牙日活为1100万,对比 之下,快手远超二者。

“在人群细分以及使用习惯上,游戏多聚焦于年轻群体,同时追求娱乐休闲的体验。这与快手在整个市场的布局以及产品 定位上都非常契合,这也是快手能够去进入这个市场的重要原因。”艾媒咨询行业分析师刘杰豪分析称。

刘杰豪认为,短视频和直播平台已经成为游戏分发的重要渠道。一旦能够实现在游戏内容上面的布局,游戏营销的费用将是快手平台的重要收入来源。同时,在短视频内容日趋细分的趋势下,深耕游戏内容,也能为快手用户增长开辟出新的渠道。

“除开流量、用户和内容,快手对电竞俱乐部的投资也有助于增加用户对平台的归属感,有利于其品牌价值的建立,为快手的后续增长提供良好基础。”

在流量和用户群体上,快手有自己 的优势。与此同时,与腾讯进一步绑定,让快手制止沦为被腾讯“封杀”的“头条系”视频平台,在游戏直播方面,不会涉及版权等问题。但已经手握斗鱼虎牙的腾讯,此时又多一个快手,在游戏直播领域,腾讯打的什么算盘?

腾讯的防守,快手的进击

在游戏直播领域,腾讯不单 有自己 的直播平台企鹅电竞,而且 还是斗鱼大股东,以及虎牙二股东。行业头部玩家几乎都是“腾讯系”,快手的入局在游戏直播领域看似对腾讯无太大影响,但却是腾讯期待看到的局面。

在短视频领域,尽管腾讯布局了多款产品 ,但以目前微视在短视频领域的发展状况来看,成绩 其实不 理想 。依照 活跃用户数等关键指标,目前能够拖住头条系抖音发展步伐的,只有快手尚能一战。

自今年 年初,有消息称字节跳动收购三七互娱旗下子公司上海墨鹍, 广州海珠区搬迁公司,再到对外招聘各种游戏岗位以来,字节跳动进军游戏的传闻不绝于耳。此后,据《晚点LatePost》报导 称,字节跳动正在奥秘组建一百多人的团队实施“绿洲计划”自研重度游戏,其进军游戏之心昭然若揭,这无疑是在向腾讯“宣战”。


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